김경훈 한국트렌드연구소 소장이 저서 《모모세대가 몰려온다》(2014)에서 처음 사용한 용어로 스마트폰 보급의 확산과 더불어 나타난 새로운 세대이다. 모모세대는 1990년 후반 이후 출생자로 TV보다는 스마트폰과 같은 모바일 기기에 익숙하며, 유튜브 등의 동영상 사이트를 자주 이용한다는 특징이 있다.